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技術和工廠出海,奇瑞用實力擦亮“中國名片”

2019年02月28日10:32  
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  “腳印”遍布全球80多個國家和地區,累計出口汽車超過140萬輛,連續16年位居中國乘用車出口第一位……“奇瑞汽車憑借優質的產品和服務,已經成為國際舞臺上一張閃耀的‘中國名片’”,張貴兵自信地說。



  經過二十多年的發展,如今的奇瑞正在深入推進全球化布局,加快從產品“走出去”到技術和工廠“走進去”。近年來,奇瑞在海外累計投資建設10個生產基地,實現對俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對當地經銷渠道的規劃和管理,極大地提升了海外的營銷能力;積極推進品牌建設和屬地戰略,成功完成了“走進去”的任務。



  在“2018中國企業海外形象20強”的評選中,奇瑞汽車與華為一道以高分上榜,讓世界看見“中國制造”的硬實力。 在過去的二十多年中,奇瑞依靠敏銳的市場嗅覺和優秀的產品實力,在海外市場攻城略地,鑄造輝煌。最新數據顯示,2019年1月,奇瑞共出口汽車11751輛,同比增長17.3%。



  事實上,奇瑞在國內汽車出口領域一直都是“領頭羊”。中汽協發布數據顯示,2018年,我國乘用車的累計量為75.8萬輛,同比增長18.5%;其中,奇瑞汽車的出口銷量達12.7萬輛,占乘用車出口總量的16.75%,連續16年位居中國乘用車出口第一。



  “奇瑞能夠持續這么多年在中國汽車出口排名第一,是長期堅持國際化戰略的結果。”奇瑞汽車國際公司高級副總經理馮平表示,汽車出口到海外,需要有一個“走進去”實現本土化的過程,而奇瑞對于海外市場一直在持續地加大投入。



  以產品和服務為基石 打造“中國名片”



  作為倡導自主創新的技術型企業,奇瑞自1997年成立以來就制定了打造“國際一流品牌”的戰略發展目標。2001年10月,敘利亞的汽車經銷商在中國看上了奇瑞的“風云”轎車,想要尋找合作。不久后,第一批10輛奇瑞品牌汽車出口敘利亞,奇瑞由此也掀開了“走出去”開拓國際市場的帷幕。





  在“無內不穩,無外不強”發展理念的推動下,奇瑞始終堅持國內外市場兩手抓的舉措,并積極實施“走出去”戰略。近年來,在國家“一帶一路”的倡導下,奇瑞加速在沿線國家和地區的產品布局。如今,奇瑞的“腳印”已遍布全球80多個國家和地區,累計出口汽車超過140萬輛。



  銷量提升的同時,奇瑞的產品實力也受到海外消費者的認可。尤其在智利、巴西等地,奇瑞已是當地消費者公認的中國高端制造業品牌的代表。近期,數據調查機構GFK在智利進行了一項“奇瑞汽車品質及口碑”的調研。結果顯示,在800多位接受調研的智利民眾中,有89%的消費者對奇瑞汽車的評價是“非常滿意”,72%的人愿意再次購買全新的奇瑞車。



  為了繼續提升品牌的美譽度和影響力,奇瑞2018年在海外市場動作頻頻。4月起,奇瑞瑞虎5x開啟“全球之旅”,先后登陸智利、秘魯、埃及、巴西等市場。隨后,奇瑞又盛裝亮相開羅和圣保羅國際車展,吸引巴西現任總統米歇爾·特梅爾駐足參觀。憑借良好的產品品質,以及一系列卓有成效的品牌推廣活動,奇瑞讓外國消費者感受到中國制造的精彩。



  奇瑞能取得如此優異的成績,離不開優秀的產品和過硬的技術。截至目前,奇瑞累計獲得11032項授權專利,是擁有最多發明專利的中國品牌之一,也是唯一榮獲“中國好專利”榮譽的汽車企業。



  奇瑞汽車總經理助理兼國際公司執行副總經理張貴兵自信地表示,憑借優質的產品和服務,奇瑞汽車在俄羅斯、智利、埃及等國家已經是家喻戶曉的汽車品牌,成為了國際舞臺上一張閃耀的“中國名片”。



  從產品“走出去”到技術和工廠“走進去” 擦亮“中國名片”



  經過二十多年的發展,如今的奇瑞正在深入推進全球化布局,加快從產品“走出去”到技術和工廠“走進去”。為此,奇瑞制定了詳細的本土化戰略,通過研究和了解當地合作伙伴,以及消費者文化、環境、習慣等,制定了符合當地市場的戰略規劃。



  為進一步深耕本土化戰略,奇瑞近年來在海外投資建設了10個生產基地,實現對俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對當地經銷渠道的規劃和管理,極大地提升了海外經銷商的營銷能力;積極推進品牌建設和屬地戰略,成功完成“走進去”的任務。



2014年8月28日 奇瑞巴西工廠建成投產



  古語云,成功須具備“天時地利人和”三要素。奇瑞之所以能在海外市場取得如此驕人的成績,優秀的當地經銷商是其不可或缺的一個因素。奇瑞汽車董事長尹同躍舉例說到,“2019年,我們海外市場定了更高的銷量目標。這是因為去年銷量比較少的巴西,今年預期能賣4萬輛新車”。為什么有這樣的底氣?因為奇瑞在巴西找到了一個很強大的合作伙伴——CAOA,它曾將某韓國品牌打造成巴西最受歡迎品牌,現在認為奇瑞的產品特別適合當地市場。



  根據奇瑞和CAOA的規劃,雙方還將在巴西圣保羅州建設一座工廠。該工廠年將生產瑞虎系列等車型,規劃產能為5萬輛。在工廠產能釋放后,奇瑞每年還將在巴西投放2-3款新產品,并持續增加在當地的資金投入和資源投入。



  面向全球各區域市場的不同需求,奇瑞還在不斷優化產品結構,并將對外輸出全新的2.0階段產品;在部分地區,奇瑞甚至推出清潔能源車型。



  “酒香也怕巷子深”,深諳此理的奇瑞還因地制宜的開展宣傳活動。在2018年世界杯期間,奇瑞開啟“俄羅斯世界杯之旅”,邀請全球粉絲體驗世界杯的魅力;贊助智利大學足球隊,給當地居民留下“年輕,富有活力”的品牌形象。此外,奇瑞還努力融入當地文化,投身災難救援等項目。通過這一系列舉措,奇瑞不斷提升在海外市場的知名度和品牌力。



  來源:經濟日報-中國經濟網

(責任編輯:管理員)

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